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即将举办疫情后首场大秀的Alexander Wang热度加速上涨。
据时尚商业快讯，华裔设计师品牌Alexander Wang日前在官方Instagram账号发布了三个视频，总播放量已超百万。令人意外的是，出镜模特并非来自IMG等签约众多国际超模经纪公司，而是专门拍摄淘宝中老年服装的模特梁晓晴。
视频中，梁晓晴使用了多种姿势展示Alexander Wang W Legacy皮革流浪包和春夏新款服装，引发广泛关注。据微信指数数据，过去7天“Alexander Wang”和“王大仁”两个关键词的搜索热度出现明显上涨，日环比增幅分别为133.77%和2371.61%。
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过去7天，Alexander Wang的话题热度明显提升
资料显示，梁晓晴出生于1992年，年仅29岁的她入行长达12年，在1分钟内可连续摆出100个不同的姿势，曾以高速换姿势拍照火遍全网，深受中老年服饰品牌追捧，一天内最多需拍摄上百件服装。
截至目前，梁晓晴在微博上的粉丝数为8.4万。由于她姿势多样且精准，其视频一度在TikTok上掀起模仿秀。
有业内人士表示，尽管梁晓晴出道时只有18岁，但她通过妆发“扮老”满足了国内中老年消费者对于美丽的渴望，从而促进购买，已成为中老年服饰品牌的销量保证。
另有分析认为，此次与梁晓晴的合作是Alexander Wang回归计划的一部分。Alexander Wang之所以选择粉丝数不足10万的淘宝模特梁晓晴，而不是此前合作过的Bella Hadid、Kendall Jenner等国际超模拍摄视频，除为了制造话题、凸显其服饰的包容度和能力，更关键的或许是避免超模好友因接受他的邀请而遭到舆论抨击。
上周三，Alexander Wang通过其同名品牌的Instagram账号宣布将在美国时间4月19日于洛杉矶举办名为Fortune City的时装秀发布会和多种活动，并向公众和媒体开放，以宣扬亚裔美国人的文化、食物和音乐。
这是该品牌自2021年初的性骚扰事件后，首次举办的线下活动，然而在相关贴文账号中，有不少评论呼吁业内人士不要出席，不应支持Alexander Wang这样的设计师。
实际上，为避免舆论进一步发酵，Alexander Wang品牌账号在丑闻曝光的最初两个月内没有再发布过任何信息，Alexander Wang本人也只在4月更新了三则“反亚裔憎恨”文案和求助信息，但仍难抚平大众情绪。
目前设计师个人和品牌两个账号的粉丝数分别为46.2万和546万。另据Google Trends数据，Alexander Wang的搜索热度在2021年1月出现断崖式下滑，《纽约时报》、《Vogue》及其他权威媒体也没有再报道该品牌的相关新闻。
现在看来，在被公众舆论抵制的一年内，Alexander Wang并未放弃和懈怠，一直在酝酿复出计划，而随着这次时隔两年的实体时装秀宣布举办，Alexander Wang利用亚裔身份进行自我宣传，通过开启文化溯源的社交媒体宣传实现复出的策略已经日益清晰。
除梁晓晴出镜拍摄的视频外，韩国女星CL李彩麟身着Alexander Wang登上2021年Met Gala红毯、好莱坞演员刘玉玲拍摄品牌广告大片以及Rihanna频繁穿着Alexander Wang服饰出街等一系列举措均是近期的热门话题。
有分析直言，Alexander Wang打的亚裔牌已经生效，品牌正在通过亚裔群体重回公众视野。 在瞬息万变的社交媒体时代，有话题就代表品牌仍就活在年轻人的视线中。
虽然Alexander Wang这个出道即巅峰、曾经担任巴黎高级时装屋Balenciaga创意总监的设计师已经错过了加速崛起的风口和时机，但至少此次的复出计划已经成为业界讨论的焦点。
不过正如时尚评论人Vanessa Friedman曾提出的质疑，“我并不否认Alexander Wang的才华，他同名品牌的成功无疑提升了当代时尚界对他的关注度，但是这个品牌的作品并不酷，他只是在顺应时尚趋势。”
无论在时尚界还是其他行业，真正具有影响力的人需要拥有变革能力，能创造新的服装廓形，或改变商业模式，话题热度终究会散去，Alexander Wang还有很长的路要走。 |
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发表于 2022-4-18 22:22:37
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