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[综合资讯] 窥一“豹”而见全“祺”，以多元化车型，为年轻人群体赋能

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发表于 2021-11-29 22:34:13 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


【环球网汽车报道】2021年的广州车展已经落下帷幕，回想起去年的广州车展，不少新车的发布我们仍然历历在目，比如去年传祺影豹的亮相就让大家心中掀起一番波澜，影豹作为传祺品牌的首款运动轿车 ，它的出现不仅让更多Z世代的年轻人兴奋不已，它更代表了传祺品牌向着运动化、年轻化方向发展的蓬勃之势。而通过和年轻消费者站在一起，广汽传祺也将会迸发出更鲜活的气息。

与年轻人交朋友，不只停留在理解而是真正融入



在今年的广州车展上，传祺影豹和歼10战斗机一起亮相，现场人气爆满。事实上，这一年来，传祺影豹所参与的一系列营销活动都颇具话题性，比如说通过与B站联动打造话题活动、与PCRC超跑俱乐部跨界联动打造“豹”走之夜活动、参与GTShow改装展等，多维度向公众展示自己的轻生活理念、运动形象及改装可玩性，成功打破公众对传统运动轿车的刻板印象，顺势出圈。 而后选择在China Joy 上市的影豹，则是让人们看到了更加“不一样的传祺”，成功完成文化破圈。



此外，影豹在上市前便迅速组建了活跃度极高的轻友团、车友会，集结年轻力量。而就在上个月，传祺更是在天津泰达航母举办了2021 届“没有弯道的传祺世界”赛事，一时间吸睛无数，着实体现出传祺“不一样”的品牌新面貌，与年轻化的品牌理念。可以说，这一年下来，广汽传祺通过影豹，成功完成了年轻化品牌基因的蜕变。

销量长虹，传祺年轻化定调稳准狠



再好的车，如果销量不给力也不行，那充其量叫作——叫好不叫座，并不能被称为真正意义上的“好车”。消费者也喜欢“以订单投票”，车好不好，看销量就够了。

那传祺影豹的表现究竟如何呢？亮相一年，传祺影豹的销量业绩相当抢眼，自6月开放预售以来，截止目前订单量已突破了5万大关，今年10月份更是单月销量突破了万辆大关，这样的业绩对于一款新车而言，无疑是成功的。

影豹的成功，归根结底是因为影豹和年轻人站在了一起，除了它自身足够优秀的产品力、多元化的营销模式，更离不开厂家对年轻人的关注程度。

传祺品牌和影豹车型已经脱离了“车企”和“汽车”的初始定位，从品牌角度来看，传祺所传递出来的形象近乎于年轻人的精神家园缩影，而影豹则是年轻人们对“向往的生活”的集中表达。

也就是说，广汽传祺品牌和影豹，已经各自成为了热门的独立IP，它们不再需要别人为它宣传什么，因为自己就是一面鲜艳的旗帜。



因此我们不难看出，传祺影豹的这一波表现是正向“引爆”的，它不仅探索出了车企和消费者如何合作的门道，更为其它车企提供了新的思路——真正和年轻人站在一起，为年轻人打造出大家心中的Dream car。不仅让每个用户都开上称心如意的爱车，更能提升自己的业绩，岂不美哉？

不一样的车市，不一样的传祺成功应对



随着中国车市由“增量市场”转入“存量市场”，中国车市的环境变得变幻莫测了起来，各种竞争十分激烈，消费者的消费需求也多有变化，车企们再也不能和过去一样，凭借几款万年不变的车型就能“一招鲜吃遍天”了。说到底，中国的车市已经进入了不可逆的“年轻化”浪潮当中，而新时代的消费者所共同撑起的新车市，和以往已经大不相同。



在新的市场中，消费群体的年轻化带来了需求的个性化，需求的个性化 引导着市场升级走向。这可以说是自 18 年之后车圈愈来愈明朗的改变。在这一趋势下，不能积极跟进的品牌已经慢慢被淘汰，积极应付的品牌同样也在脱颖而出，广汽传祺与影豹正是如此。亦如开头所述，影豹绝不只是广汽传祺的一款新车这么简单，它只是广汽传祺年轻化道路上的一次成功尝试。它蕴藏着广汽传祺蓬勃向上的野心，深入年轻圈层的青云之志。

广汽传祺以不一样的动作积极应付可谓是以变治变，稳抓了“年轻化”这一根本，做到了任凭风浪起，稳坐国产头部车企的闲庭信步。而随着以影豹为擎，并布局其他全新车型持续发力的广汽传祺，也势必在未来将再次引领中国汽车品牌向上，成就更多不可能。
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