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[综合资讯] 都市丽人转型失败 市值大量蒸发门店关闭90%以上

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发表于 2020-7-8 23:17:39 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
【环球网时尚频道 记者 叶申】据21世纪经济报道，“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告，截至2020年6月30日，该公司六个月预计亏损不少于1.2亿元。此外，公告还显示，都市丽人集团及其加盟店在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。



而在去年夏天环球网时尚频道的报道当中，“国民内衣”都市丽人就曾经发布了盈利警告，2018年上半年利润23.4亿元，而2019年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月7日收盘，都市丽人报收1.32港元/股，市值为29.69亿港元，较其2015年巅峰时期的161.80亿港元市值蒸发超130亿港元，约合118亿人民币。



值得一提的是，2019年6月，都市丽人公布了新代言人——“国民女儿”关晓彤，正式告别“志玲姐姐”时代。更换成90后代言人，代表了都市丽人想要转型，面向千禧一代，争取千禧一代消费者的支持和喜爱，然而换了新代言人，2019年都市丽人依然巨亏超13亿元。

内衣市场竞争大战 都市丽人惨败

现如今国内的内衣市场总值大概在4000亿左右，作为曾经是市场霸主的都市丽人，在2016年曾成为中国内衣市场占有率最高的品牌，比第二名到第五名的总和还要高。 业内人士称，随着消费的升级，越来越多的外国品牌瞅准了庞大的中国市场，连H&M、ZARA这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额的大战。

而且对比一直以“性感”为主打的都市丽人来说，现在的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣，在2018年天猫文胸品类在线销售中，无钢圈内衣已占到60%的份额，且持续保持高速增长。都市丽人的销售策略、品牌定位都和现在消费者的选择背道而驰，或许这也是公司落败的原因之一。

而从市场大环境的角度来看，我国内衣相关企业注册总量（全部企业状态）的增速有所放缓，年度企业注册增速自2010年的20.14%下降至2019年的8.69%，2019年仅新增相关企业3.3万家。再加上今年疫情的影响，人们消费欲望的下降，内衣行业同样迎来了寒冬。

质量差、门店土旧或成最大败笔

光大证券对于都市丽人的一份研究报告指出，造成其前期经营困局的内部原因主要有：初始门店扩张策略过于激进，较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化;组织内部对于零售端变化未能及时反应，内部缺乏信息共享机制。

都市丽人的线下门店以加盟居多，其2018年年报显示，7305间门店中共有5899家为加盟店，并且以街边小店为主，装修风格低端陈旧，且习惯摆置一些陈旧款式。

而且都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，其质量的不过关也导致了大量消费者的流失。

“消费者以往来都市丽人更多是价格驱动，未来我们需要结合时尚元素，不打折就把产品卖出去。比如给消费者送一个很有时尚感的包袋，让他们感到物有所值，这比直接打折来得更有价值。”2018年加入都市丽人任非全职首席战略官的莎兰.特恩面对媒体采访时表示。而经历了两年的转变，即使代言人从“姐姐”林志玲换为“国民女儿”关晓彤，都市丽人依然没有吸引到年轻消费者。到底都市丽人是绝地反击还是继续沉沦下去，我们还需拭目以待。
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