|
|
在担任Chloé创意总监四年后，Natacha Ramsay-Levi终于还是下台了。
Chloé品牌在声明中称此决定是其个人决定，并将在合适的时机再公布继任者。有关Natacha Ramsay-Levi将离职的消息已经传了好几个月，她的合约本应在今年春季到期，不过在与品牌续约几个月后，二者依然分道扬镳。
考虑到Chloé的近况和激烈的市场竞争，Natacha Ramsay-Levi的离职并不令业界感到意外。
尽管母公司历峰集团从不公布旗下品牌的具体业绩数据，但据Chloé向法国相关机构提交的报告显示，其在截至2019年3月的年度销售额从上一年的2.15亿欧元大跌57.6%至9100万欧元，而在2017年至2018年期间该品牌的收入也录得38%的跌幅。
时任巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca曾在2017年时估算，Chloé年销售额约为5.2亿美元，约是Tod\“s集团或Moncler年销售额的一半。这意味着Natacha Ramsay-Levi上任后，Chloé收入从原来的每年双位数增长风头急转变为双位数下跌，实属业界罕见。
由于业绩持续下滑，Chloé于去年12月迎来Maison Margiela原高管Riccardo Bellini为新首席执行官，接替已于11月30日离职的Geoffroy de la Bourdonnaye，后者正是决定聘用Natacha Ramsay-Levi的高管。
在四年前的一波女性创意总监任命风潮中，Natacha Ramsay-Levi曾经被寄予了厚望。先是在2016年，意大利人Maria Grazia Chiuri加入Dior成为70年以来首位女性创意总监，引爆行业舆论。随后英国人Clare Waight Keller于2017年离开Chloé，低调入主Givenchy，也成为该法国时装屋首位女性创意总监。
![]()
![]()
三四年前，时尚界掀起女性创意总监任命风潮，DIOR和Givenchy分别对Maria Grazia Chiuri和Clare Waight Keller进行任命
法国人Natacha Ramsay-Levi于是接手Chloé。不同于Dior和Givenchy，Chloé是一个拥有深厚女性传统的时装品牌。
Gaby Aghion与Jacques Lenoir于1952年的法国巴黎创立Chloé，那是一个新旧思潮剧烈碰撞的时期，巴黎被Balenciaga、Christian Dior等高级女装占领。为了打破这个单一局面，Gaby Aghion强化高级成衣概念，她设计的女装轻柔简洁且可穿性强，创造了Chloé女孩的形象雏形，迅速获得消费者认可，市场上开始流传“一日为Chloé女孩，终生为Chloé女孩”的说法。
之后这座时装屋的屋檐下，除了Karl Lagerfeld，是一众业内最出色的女性创意总监，包括Martine Sitbon、Stella McCartney、Phoebe Philo、Hannah MacGibbon和Clare Waight Keller。她们的设计风格各具特色，却都富有女性魅力。这也是为什么Chloé在声明中特别指出，Natacha Ramsay-Levi是Chloé引以为豪的女性设计传统中的重要一员。
Chloé是主打硬奢品牌的历峰集团旗下为数不多的时装品牌，也是集团其他业务部门的“门面”品牌。即便该部门显然不是集团的重心所在，业内也一直有传闻称历峰集团希望逐渐剥离时装业务，但是集团对Chloé依然十分看重。
过去四年间，为更好地提高Chloé在全球市场中的知名度与市场占有率，历峰集团一度加大投资力度，不惜斥巨资在伦敦、东京和新加坡等市场新增8家门店，还于去年6月在上海举办季前系列（Pre-collection）时装秀，这是Chloé首次在巴黎之外的城市办秀。
历峰集团还认为鞋履会是Chloé下一个快速增长品类，因此与Onward Luxury Group达成合作，签署了为期15年的分销许可协议，同时开发品牌自己的生产线。
然而上述动作并未帮助Chloé在过去四年动荡的时尚零售市场建立明确的新身份。新Chloé的核心问题还是在于设计风格。
或许是由于前任创意总监的记忆过于深刻，Natacha Ramsay-Levi在进入品牌后一直未能成功扭转消费者认知。可以说，消费者的记忆一直停留在Clare Waight Keller时期的爆款手袋“小猪包”Drew和Faye上，而Natacha Ramsay-Levi的新Chloé从来没有真正走进过她们的心中。
Natacha Ramsay-Levi毕业于Studio Ber |
|
发表于 2020-12-7 22:25:27
收藏
支持
反对